محمد امین سامنی 
«تجارت‌نیوز» گزارش می‌دهد:
راز موفقیت تسلا در بازار خودروهای برقی چیست؟
در سال‌های اخیر، خودروهای برقی به‌شدت پیشرفت کرده‌اند و مدل‌های جدید از شرکت‌های مطرح بهبودهای چشمگیری از نظر فناوری، برد، و کیفیت داشته‌اند. اما با وجود همه این پیشرفت‌ها، تسلا همچنان پیشتاز فروش خودروهای برقی است. علت این برتری تسلا در فروش به‌طور عمده به قیمت مناسب‌تر آن در مقایسه با رقبا بازمی‌گردد، نه برتری فنی یا برد بیشتر.
در سال‌های اخیر، خودروهای برقی به دلیل فناوری پیشرفته، برد بالا و پتانسیل برای کاهش آلایندگی، توجه بسیاری به خود جلب کرده‌اند. در گذشته، اگر به دنبال سریع‌ترین یا دوربردترین خودرو برقی بودید، تسلا بهترین انتخاب بود. اما با ورود خودروهای برقی جدید از شرکت‌هایی مثل فورد، هیوندای، و جنرال موتورز، گزینه‌های متنوع و باکیفیتی برای خریداران ایجاد شده است. با وجود این، تسلا همچنان پیشتاز بازار است. تجارت‌نیوز به بررسی دلیل این برتری می‌پردازد و اینکه چرا قیمت، عامل کلیدی در این موفقیت است.
پیشرفت خودروهای برقی
در چند سال اخیر، خودروسازان سنتی پیشرفت‌های زیادی در خودروهای برقی خود داشته‌اند؛ به عنوان مثال، فورد موستانگ Mach-E و هیوندای Ioniq 5 با برد حدود ۳۲۰ مایل، شتاب سریع، و طراحی‌های مدرن از نظر فنی با تسلا مدل Y قابل مقایسه هستند. این خودروها علاوه بر برد کافی، امکانات رفاهی و طراحی بهتری دارند که مورد پسند بسیاری از خریداران است. با این حال، قیمت این خودروها برای مدل‌های با برد بالا بیشتر از تسلا مدل Y است.
قیمت؛ برگ برنده تسلا
مدل Y تسلا با قیمت پایه‌ای حدود ۴۵ هزار دلار برای نسخه‌های با برد بالا، توانسته است نیاز خریداران را با قیمتی مناسب برآورده کند. این در حالی است که مدل‌های پایه فورد و هیوندای که برد کمتری دارند، قیمت مشابهی دارند و نسخه‌های با برد بالا معمولاً قیمت‌شان بیش از ۵۰ هزار دلار است. همچنین تسلا از فرایندهای تولید بهینه‌تر و ساده‌تری استفاده می‌کند که به کاهش هزینه‌ها کمک می‌کند. این عوامل باعث می‌شوند تسلا برای خریدارانی که دنبال اقتصادی‌ترین گزینه با برد و امکانات خوب هستند، جذاب‌ترین گزینه باقی بماند.
ضعف‌های رقبا در تولید خودروهای برقی اقتصادی
در حالی که خودروسازان بزرگی مانند جنرال موتورز و فورد توانایی تولید انبوه خودروهای بنزینی اقتصادی را دارند، هنوز نتوانسته‌اند همین موفقیت را در خودروهای برقی تکرار کنند. تولید خودرو برقی با هزینه کمتر و کیفیت مطلوب نیاز به بهینه‌سازی‌های جدید و حذف برخی از گزینه‌های اضافی دارد که تسلا در این زمینه پیشتاز بوده است. بسیاری از این شرکت‌ها باید فرایندهای تولید خود را ساده کنند و تعداد انتخاب‌های قابل تنظیم در خودروها را کاهش دهند تا هزینه‌ها کاهش یابد و قیمت‌ها رقابتی‌تر شوند.
تاثیر شهرت و مدیریت ایلان ماسک
بخشی از موفقیت تسلا را نیز می‌توان به محبوبیت برند و مدیریت ایلان ماسک نسبت داد. شهرت ماسک و تسلا در حوزه نوآوری و فناوری‌های پیشرفته به این شرکت کمک کرده تا به یک نماد در صنعت خودروهای الکتریکی تبدیل شود. این شهرت نه‌تنها باعث می‌شود مشتریان به خرید تسلا تمایل بیشتری داشته باشند، بلکه ارزش برند را نیز افزایش می‌دهد. اما باید توجه داشت این شهرت نمی‌تواند به‌تنهایی تضمین‌کننده موفقیت بلندمدت تسلا باشد و رقبا نیز می‌توانند با بهبود کیفیت و کاهش قیمت، این بخش از بازار را به دست گیرند.
آینده رقابت در بازار خودروهای برقی
پیش‌بینی می‌شود تسلا برای همیشه در صدر بازار باقی نماند. رقابت در بازار خودروهای برقی با ورود شرکت‌های جدید و افزایش نوآوری‌ها هر روز سخت‌تر می‌شود. خودروسازانی مانند فورد و جنرال موتورز با افزایش تولید و بهبود فناوری‌های خود، می‌کوشند به یک گزینه جدی‌تر برای خریداران تبدیل شوند. این شرکت‌ها می‌توانند با کاهش گزینه‌های اضافی و بهینه‌سازی تولید، هزینه‌ها را کاهش دهند و قیمت نهایی خودروهای برقی خود را رقابتی‌تر کنند. همچنین با گسترش زیرساخت‌های شارژ و کاهش هزینه‌های باتری، انتظار می‌رود خودروهای برقی در آینده حتی ارزان‌تر شوند و مشتریان دسترسی بیشتری به آنها پیدا کنند.
تسلا با ترکیبی از قیمت مناسب، برد بالا، و فرایند تولید بهینه، توانسته است به عنوان محبوب‌ترین برند خودروهای برقی جایگاه خود را حفظ کند. اگرچه شرکت‌های دیگر نیز خودروهایی با امکانات و برد مشابه عرضه کرده‌اند، اما قیمت بالاتر آنها توان رقابت با تسلا را محدود کرده است. با این حال، بازار خودروهای برقی هنوز در حال رشد است و شرکت‌های دیگر با بهبود فناوری و کاهش قیمت‌ها می‌توانند به یک تهدید جدی برای تسلا تبدیل شوند. به نظر می‌رسد آینده بازار خودروهای برقی به توانایی شرکت‌ها در ارائه خودروهایی با قیمت مناسب و امکانات کافی وابسته خواهد بود.
اخبار حوزه محیط‌زیست و تغییرات اقلیمی را در صفحه اقتصاد سبز تجارت‌نیوز بخوانید.
نظرات