کریم انصاری‌فرد نماد برند ایرانی در جام ملت‌ها

تبلیغات سراسری تلویزیون‌های ایکس ویژن با چهره کریم انصاری‌فرد چند روز جلوتر از آغاز جام ملت‌های آسیا راهی بیلبوردهای شهری شد و به‌نظر می‌رسد در اولین و جدی‌ترین کمپین این برند ایرانی که هم‌زمان با یکی از حساس‌ترین رقابت‌های ورزشی قاره کهن کلید خورده، شرکت مادیران موفق به خلق تصویری جذاب از زیربرند خود شود.

البته ارزیابی جدی از این کمپین و نتایج آن کمی عجولانه به نظر می‌رسد ولی با توجه به نتایج دو بازی اول تیم ملی در مرحله مقدماتی جام ملت‌های آسیا که در امارات جریان دارد، می‌توان به موفقیتی چشم‌گیر برای این کمپین امیدوار بود.

اغراق نیست اگر بگوییم مدیران مادیران برای کمپین تبلیغاتی برند ایکس ویژن هوشمندانه زمان و تصویر برندی مناسب را برگزیده‌اند و این اقدام می‌تواند یک سکوی پرش جدی برای جهش برندی محسوب شود که عامه مردم حتی از ایرانی بودن آن اطلاع چندانی ندارند.

برگزیدن کریم انصاری‌فرد برای همراهی این کمپین به عنوان چهره‌ای کم‌حاشیه و محبوب در این برهه و هم‌زمان با حضور او در تیم ملی، اقدامی حساب‌شده است. هرچند هنوز در زمین فرصت درخشش پیدا نکرده؛ ولی در عمل گره زدن موفقیت‌های تیم ملی به نام ایکس ویژن تلقی می‌شود و می‌تواند به اندازه کمپین‌های مشابهی که مثلا زمانی بانک سامان با تیم ملی والیبال ایران کلید زد، هم‌سنگ باشد، البته با ریسکی به مراتب کمتر.

به هر شکل این کمپین در زمان و مکان مناسب کلید خورده است و باید منتظر بود و نتیجه آن را مشاهده کرد. اما این ماجرا بعد دیگری هم دارد و آن هم‌زمانی تقریبی این اتفاق با حضور موفق شرکت صاحب برند یعنی مادیران در بازار بورس اوراق بهادار است.

مادیران در فاصله کمتر از دو ماه از عرضه اولیه و کشف قیمت خیره‌کننده خود، این کمپین تبلیغاتی را آغاز کرده و گویا تلاش دارد در شرایطی که دیگر رقبا در بازار سردرگم عبور از دست‌انداز تحریم و نرخ ارز هستند، برای افزایش فروش محصولات خود و کسب سهم بازاری به مراتب بیشتر وارد میدان شود.

این اعلام جنگ مادیران برای کسب سهم بازار تلویزیون‌های ايكس ویژن که هم‌زمان با رقابت بازی‌های آسیایی در امارات صورت گرفته، پیشاپیش خبر از اعتماد مدیران شرکت نسبت به چشم‌انداز بازار دارد.

البته ارقام منعکس‌شده در آخرین ترازنامه منتهی به 30 آذر نیز تایید این مدعاست و گویای تجهیز منابع جهت یک هجوم به بازار تلویزیون‌های میان‌رده است که با رشد نقدی و افزایش سفارش‌های شرکت به جهت پاسخ‌گویی به رشد تقاضا به نمایش گذارده شده و بوی مبارزه‌طلبی می‌دهد.

با یک محاسبه سرانگشتی به‌راحتی می‌توان ثابت کرد در شرایطی که دیگر رقبا با کاهش تولید و تقاضا به‌صورت هم‌زمان مواجه هستند، عرضه محصولات ایکس ویژن آن هم با سطوح قیمتی در دسترس‌تر برای میانه بازار از سوی مادیران، می‌تواند استراتژی پیشاپیش پیروزی برای این شرکت رقم زند.

با این فرض‌ها می‌توان مطمئن بود اگر حتی کریم انصاری‌فرد موفق به گل‌زنی در امارات نشود، ایکس ویژن در تهران می‌تواند امتیازهای چشم‌گیری در میدان رقابت کسب کند.